Adakah warna tertentu yang membuat anda merasa nyaman. Suka ditempat atau melihat objek dengan warna tersebut.
Pernahkah Anda bertanya-tanya apa arti warna merah dan mengapa Anda merasa sedikit khawatir saat menatap tanda berhenti?
Itu hanya dua dari banyak efek warna pada jiwa manusia. Itu semua adalah bagian dari studi yang disebut sebagai psikologi warna.
Mengenal psikologi warna.
Psikologi warna sendiri merupakan ilmu yang mempelajari bagaimana warna yang berbeda menentukan perilaku manusia.
Psikologi warna digunakan dalam periklanan dan pemasaran untuk membangkitkan reaksi emosional.
Kedengarannya sederhana pada awalnya, tetapi ada banyak hal yang harus dipelajari.
Menurut Wikipedia Pada abad ke-17, Sir Isaac Newton mengamati cahaya matahari yang melewati prisma kaca dan bagaimana cahaya tersebut dipantulkan menjadi berbagai warna. Dia mengidentifikasi awalnya enam warna panjang gelombang: merah, oranye, kuning, hijau, biru dan ungu. Dia kemudian menambahkan nila.
psikiater Swiss Carl Jung menyebut warna sebagai “bahasa ibu dari alam bawah sadar.” Studi psikologisnya membawanya untuk mengembangkan terapi seni. Dia percaya bahwa ekspresi diri melalui gambar dan warna dapat membantu pasien pulih dari trauma atau kesusahan.
Pada 1970-an, nada bumi populer tetapi digantikan di tahun 80-an menjadi pirus dan lembayung muda. Kemudian, merah muda dan biru-abu-abu muncul di tempat kejadian.
Bagaimana warna berpengaruh terhadap sebuah pemasaran?
psikologi warna dapat sangat memengaruhi perilaku dan pengambilan keputusan orang. Orang membuat penilaian bawah sadar tentang seseorang, lingkungan, atau produk dalam beberapa detik atau menit. Warna berperan dalam kesan awal ini.
Mereka tahu warna, corak, corak, dan corak tertentu membangkitkan emosi dan menggerakkan orang untuk bertindak. Efek ini halus dan kuat.
Melalui pilihan warna dalam logo, kemasan, papan nama, dan iklan, merek dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli secara impulsif, atau memilih produk atau layanan mereka daripada produk pesaing.
Warna seringkali menjadi satu-satunya alasan seseorang membeli suatu produk. Riset yang dilakukan sekretariat Seoul International Color Expo mendapatkan hasil bahwa 93 persen pembeli fokus pada tampilan visual. Dan hampir 85 persen mengklaim warna adalah alasan utama saat mereka melakukan pembelian!
Warna merah
Warna merah menciptakan rasa urgensi, cocok untuk penjualan izin. Ini juga mendorong nafsu makan. Oleh karena itu sering digunakan oleh rantai makanan cepat saji. Warna secara fisik merangsang tubuh, meningkatkan tekanan darah dan detak jantung. Hal ini terkait dengan gerakan, kegembiraan, dan gairah. Itu membuat orang bertindak dan penting untuk tombol ajakan bertindak, misalnya, di situs web.
McDonald's memilih warna merah berenergi tinggi (dikombinasikan dengan kuning), yang menarik bagi anak-anak, membangkitkan selera, dan menciptakan rasa urgensi. Taktik ini sangat bagus untuk Micky D. Ini mungkin bukan rantai yang sangat besar seperti sekarang ini tanpa menggunakan warna secara efektif. Merah adalah semua tentang emosi dan gairah, yang McDonald's ingin Anda rasakan tentang produknya. Ingat kampanye iklan McDonald's, "Menyukainya."
Warna hijau
Warna ini diasosiasikan dengan kesehatan, ketenangan, kekuatan dan alam. Ini digunakan di toko-toko untuk menenangkan pelanggan dan mempromosikan masalah lingkungan. Ini merangsang harmoni di otak Anda dan mendorong keseimbangan yang mengarah pada ketegasan.
Starbucks adalah merek global utama yang menggunakan skema warna ini. Green menunjukkan bahwa Starbucks berharap untuk mempromosikan rasa relaksasi di kafe-kafenya, mengundang pelanggan untuk datang untuk rehat kopi selama hari yang menegangkan.
Warna ungu
Warna ini umumnya dikaitkan dengan royalti, kebijaksanaan, dan rasa hormat dalam psikologi warna. Ini merangsang pemecahan masalah serta kreativitas. Itu juga terlihat sering mempromosikan produk kecantikan dan anti-penuaan.
Warna biru
Warna biru adalah warna yang disukai pria. Arti warnanya dikaitkan dengan kedamaian, air, ketenangan, dan keandalan. Dan itu menawarkan rasa aman, mengekang nafsu makan, dan merangsang produktivitas. Ini juga merupakan warna yang paling umum digunakan oleh merek konservatif yang ingin mempromosikan kepercayaan pada produk mereka.
Orange dan kuning
Kedua warna ini ceria dan mempromosikan optimisme. Namun, Anda harus berhati-hati saat menggunakannya dalam iklan. Warna kuning bisa membuat bayi menangis, sedangkan warna oranye bisa memicu rasa waspada. Pada saat yang sama, ketidaknyamanan itu dapat digunakan untuk menciptakan rasa cemas yang dapat menarik pembeli impulsif dan window shopper.
Harley Davidson menggunakan warna oranye untuk mengomunikasikan petualangan, kegembiraan, dan vitalitas. Ini adalah hal mendasar yang dicari setiap pengendara sepeda motor. Logo Snapchat berwarna kuning, berbeda dari tema media sosial yang biasanya berwarna biru. Warna kuning menarik bagi audiens target muda mereka dengan ide-ide kebahagiaan, kegembiraan, dan kreativitas.
Warna hitam
Sementara secara teknis bukan warna (itu tidak adanya warna karena menyerap cahaya), kami menganggap hitam sebagai rona. Hal ini terkait dengan otoritas, kekuasaan, stabilitas, kepercayaan diri, dan kekuatan. Seringkali simbol kecerdasan, itu bisa menjadi berlebihan jika digunakan terlalu sering. Hitam sulit digunakan dalam pemasaran, tetapi beberapa berhasil melakukannya.
Warna abu-abu
Abu-abu melambangkan perasaan kepraktisan, usia tua, dan solidaritas. Namun, terlalu banyak abu-abu dapat menyebabkan perasaan hampa dan depresi. Abu-abu bisa menjadi tidak menarik jika digunakan terlalu sering.
Abu-abu dalam Pemasaran: Lexus dan Apple
Penggunaan abu-abu muda Lexus menunjukkan kemewahan, kemewahan, keanggunan yang seimbang dengan stabilitas. Ini juga mewakili kedewasaan mereka yang telah dicapai dalam hidup. Meskipun logo Apple adalah pelangi warna literal, logo ini juga menggunakan apel abu-abu dalam mereknya. Jadi, selain inovatif dan menarik, Apple juga menggugah pikiran. Ini bersih dalam pendekatannya untuk memajukan produk masa depan dan juga hari ini. Dan merupakan pemimpin yang tak tertandingi dalam teknologi mutakhir.
Warna putih
Penggunaan warna putih di Subway menunjukkan konsep batu tulis kosong. Ini adalah sandwich Anda untuk dibuat, dengan kemungkinan tak terbatas yang ditawarkan oleh bahan-bahan segar dan bersih. Merek Lego secara harfiah merinci nama perusahaan dengan warna putih dengan latar belakang merah. Ini mewakili kesenangan dan kegembiraan yang dimiliki anak-anak dalam bermain dengan produk yang memberikan peluang tak terbatas untuk membangun dan menciptakan apa pun yang dapat dibayangkan oleh pikiran.
Warna mempengaruhi perasaan?
Pernahkah Anda memperhatikan bagaimana warna memengaruhi suasana hati? Misalnya, kuning membuat banyak orang merasa senang. Warna kuning dikaitkan dengan matahari; karenanya penggunaan frasa seperti "watak cerah" atau "sisi cerah kehidupan".
Biru memiliki efek menenangkan seperti di "laut yang tenang". Namun, warna biru juga dapat membangkitkan suasana hati yang berbeda seperti kesedihan, seperti pada “get the blues” atau “feeling blue”. Itu semua tergantung pada konteks di mana itu digunakan.
Warna mempengaruhi pikiran.
Melissa Hughes, Ph.D., pendiri The Andrick Group, sebuah organisasi pengembangan profesional, dan penulis "Happy Hour with Einstein," menggambarkan dirinya sebagai "geek ilmu saraf." Dia menuturkan bahwa pemasar telah mengetahui selama bertahun-tahun betapa efektifnya psikologi warna dan makna warna dalam pengenalan merek dan dalam bentuk sikap konsumen tentang produk dan perusahaan.
Sekian dulu ya pembahasannya semoga dapat menginspirasi kawan-kawan semua ya dalam berkarya.
No comments